B 站过年卖自己的手办，但因为“缺乏经验”惹了个麻烦

98.76 亿，这是昨天晚上 B 站一个手办拍卖的最后得标价格。

上周，哔哩哔哩弹幕网（以下简称 B 站）宣布，将推出 B 站看板娘 22 娘和 33 娘的拜年祭限定手办，总量 5000 套，每套售价 1200 元。其中，编号为 0022、0033、2233、2017 这四套编号有着特殊意义的手办，将拿出来在淘宝网上拍卖，拍卖多得款项将以红包的形式，发给筹备 Bilibili 拜年祭的 Up 主们。

拜年祭是 B 站每年最重要的活动之一。最开始，每年过年期间，B 站将联合众多著名的 Up 主，为 B 站观众献上一台类似“ B 站春节联欢晚会”的节目。届时，将会播放由各类 Up 主特别制作的视频或者直播。如今，拜年祭已经成为 B 站上一个类似节日狂欢的活动，包含了诸如民族乐器比赛、红包抽奖、商城购物打折等诸多活动。

2233 娘的限定手办本也是拜年祭的环节之一。这次鸡年主题的 2233 娘手办，由 B 站交予日本 Good Smile Company 制作，由宫川武设计。Good Smile Company 是手办爱好者心目中，称得上日本手办界御三家的厂商，被戏称为奸笑社，其粘土系列手办和 PVC（聚氯乙烯）手办都非常著名。

这次的 2233 娘手办就是 1/8 大小的 PVC 手办，宫川武也算是手办界非常著名的设计师了。B 站特地邀请宫川武为 B 站用户拍摄了一个视频，展示其手办设计和制作过程并给大家拜年。

1200 元的价格对于 Good Smile Company 也不算很贵的价格。不过让人觉得有些奇怪的是这款手办在 2017 年年底才发货。B 站对《好奇心日报》的解释是：“这是 GSC 给我们的反馈的交货时间，是个比较正常的制作周期。”

确实，对于手办来说一年的制作时间不算慢，只能说 B 站未能提前联系进行制作，导致整个拜年祭手办要过一年才能发货。另一方面，这么早进行预售，估计 B 站对这个手办能卖出多少也没有底。

事情发展到这里其实还算一切正常。根据 B 站的说法，截止 20 日下午 15 点，预售开启不到 4 天，5000 套 2233 娘半年手办就售罄了。昨天晚上的拍卖，0022、0033 以及 2233 分别以 1.48 万元、1.04 万元和 3.88 万元结束拍卖，虽然比原价已经高出很多，但这三款手办的拍卖得主都最终确认了购买，唯独 2017 号出了问题。

一位名为“三**菌”的用户最终以 9876547210.33 元拍下编号为 2017 的手办。根据淘宝页面出价记录，这款 2017 号手办价格一开始还在数万元范围内竞价，但价格在一位名为“f**n”的用户一下子将价格抬至 10 万元后逐渐失控，并在不到 20 分钟的时间里上升至 98 亿元。

根据 B 站官方微博公告，他们联系到了最后拍得的买主，对方表示是“我弟弟瞎玩的，我表示歉意。并没有能力支付。”

现在淘宝拍卖并没规定拍得卖家需要付 5% 违约金的惩罚，也就是说“三**菌”这位用户可能最后只会损失 100 元的保证金。

目前处理的结果是，B 站宣布“多名竞买人涉嫌恶意扰乱本次竞拍秩序，损害了我们与其他参与人的利益”，将联合淘宝拍卖平台对此事进行调查，并保留进一步采取法律手段的权利，并在三日后，公布 2017 号编号手办的处理方案。

然而， 98 亿这个数字造成的影响已经不可挽回了。在 B 站以及各大网络社区，这已经成为了 2017 年 B 站的一个新梗。在那段宫川武的视频里，你可以看到非常多慕“98 亿”名而来的观众；在其他地方，你可以看到网友们进行的各种 P 图，如造价 98 亿的哔哩哔哩航母等，以及“没有 98 亿的我不配上这个网站”等。

本来这次手办是一次 B 站和日本厂商合作的尝试，如今已经演绎为一则搞笑新闻。尽管一方面是由于一些人的恶意竞拍，但因为未设定拍卖价格上限、价格异常后未及时中止拍卖等运营原因，B 站也负有自己的责任。

这对于正在进行商业化探索的 B 站来说，并不是个好消息。

一些对 B 站商业化较为敏感的用户，认为 98 亿 这件事要怪 B 站拿特殊编号进行炒作；另外，有人指责这种限量 5000 套是一种饥饿营销。在他们看来，这是 B 站自食恶果。

对于 B 站的商业化的反感，依旧是 B 站用户中不可忽视的一种意见。2016 年的大会员模式和赞助篮球队事件，已经引发了不少用户的指责。比如，对于“哔哩哔哩篮球队”，一些用户认为“版权番剧没钱买，却去赞助篮球队”。尽管对于一个视频网站来说，进行品牌营销本是无可厚非的事情。

其实，在哔哩哔哩拜年祭的官方界面可以看到，这次拜年祭背后，B 站其实已经联合诸如《守望先锋》、《梦 100》、《阴阳师》等游戏，以及多芬、小米等品牌进行合作。比如多芬那个《你的头发你说了算》的系列广告，超过 110 万的点击量，并联合多位知名 Up 主进行周边视频合作，其实已经取得了还不错的效果：这些年轻人为主的用户，纷纷回忆起自己在中学里被勒令整治发型的往事。

如今，B 站依旧依托着自己独特的用户和社区，寻找着商业化的各种可能。面对一些无端的指责，B 站固然可以大踏步的向前走，但比如大会员制度和 98 亿元这种自己运营考虑不周的事情，还是要尽力避免。限量发行和拍卖本身是正常的营销手段，何况拍卖最后的款项本身是要返还给用户，这本是一个品牌营销的机会，反倒因为考虑不周而引来恶名。

现在，B 站的问题就是如何面对 98 亿这个新梗：或许在接下来，我们能看到一些“官方玩梗”的视频出现在拜年祭里，或者最后这个事情会以冷处理结束。

喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。