Is Japan Cool？日本ANA航空完美诠释“酷即是道”

Voicer（voicer_me）

点赞变成了网络社会和社交平台上最容易的一件事。人们以简便地按下按钮，来获得对于一个社会事件最小的参与感。你可以赞某一个人的发言，赞一张照片，然后呢？似乎没有更多了。我们只满足于此，而不再追求是否也应该发声，或者亲眼去看看美丽的地方。

日本ANA航空公司觉得，新时代人类的态度，不应该仅此而已。比起“赞”，也许我们需要更加能表达个人态度的“COOL”。

2012年起，ANA为了重振日本观光产业推出宣传项目“IS JAPAN COOL?”，面向外国游客，让异国的人们来评选哪里才是日本最酷的地方。这个项目在8月23日推出了最新宣传片“DOU”（道）。

这支近两分钟的宣传片的开头就酷得要命，一条笔直的竹林小径直逼近眼前，标题《IS JAPAN COOL? DOU》猛然出现，张弛有度的太鼓与铃声随之响起，瞬间将人拉进日本古老的传统艺能世界之中。

道艺精湛的武道家和艺能达人们充满魄力的表演竞相上演，有急有缓，如劲风如流水，叫人屏息静气，错不开眼珠。

居合术大师町井勋

而更酷的是，这些娴熟的动作形式统统被解构成4D数据，玄妙的道艺和文字无法详述的大和精神被转换成单纯的4D线条和数字语言，以数据时代特有的姿态向人们传达古老文化的奥妙与魅力。

影片中使用了最先进的4D技术“4D view”进行动作解析，从指尖到脚趾，将拍摄人物的动作数据化，几乎不使用任何CG技术，让人们能360度全方位观察匠人们优美精湛的动作与技艺。

弓道家佐竹万里子

这是传统精神与次世代的又一次完美碰撞。

宣传片中精选了柔道、剑道、弓道、空手道、居合术、茶道、书道、日本舞踊、能等九种日本传统文化，邀请的全是各个领域的代表人物，为的就是充分传达出道艺的魅力。

比如弓道中那位执弓的白发苍苍的女士佐竹万里子，是全日本女子弓道选手权大会的三回冠军获得者，并且拥有弓道界的最高称号“範士”，是弓道界的传奇人物。

弓道家佐竹万里子

让无数外国人为之惊叹的居合术，邀请了修心流居合术兵法流派的创始人町井勲出演，他是多项居合术吉尼斯世界纪录的保持者，能够用剑将一颗时速160公里的棒球一分为二，被人们称为“平成的武士”。

居合术大师町井勋

在能乐堂迎风而舞的能乐家山階弥右卫门，是重要无形文化财产的指定持有者，诞生于传统能乐世家，继承了能乐名门山階家的名号，为能乐的普及不断做出贡献。

能乐家山階弥右卫门

事实上，这些代代相传的道艺中的技艺、动作形式，以及隐藏在形式之下的精神，都是可贵但无形的文化财产。而与4D技术的融合，让这些珍贵的无形文化拥有了被可视化的机会，得以以数据的形式进行记录保留，并通过这种共通的数据语言，更好地向世界传达日本传统道艺的魅力所在。

“IS JAPAN COOL?”活动页面上可以看到全方位的4D动作解析

2017年访日外国人游客人数超过2400万人，随着外国观光客的增加，向人们传达日本代代相传的古老的武道、艺道精神才显得尤为可贵。所谓的“道”，便是穷尽一个领域的极致，去探索和逼近事物的本质。

舞踊家花柳凜

在柔道、剑道、弓道这样的武道里，不以习得武艺为最终目的，而是通过反复的练习，锻炼肉体与精神，来探索人类的生命意义与价值。而茶道、书道和能乐这些艺道，则展示了一种追求永无尽头的极致之美的人生态度。

剑道家鹰见由纪子

这些人生姿态，在今时今日看来也依然很酷。“IS JAPAN COOL?”不仅开设了以中英文构成的网站，从2012年项目伊始，更是推出多个系列极具巧思的宣传片，在网络上赢得了巨大反响和话题，YouTube上的点击率超过千万。

 “IS JAPAN COOL?”主题页面

2012年至今，他们推出了以东京、冲绳、北海道、京都等人气旅游景点为主题的宣传影片和以文化主题的“Kawaii”（可爱）、“和食”、“Art”、“Matsuri”（祭典）、“拉面”等外国人游客视角的短片，以英文向大家介绍各个景点，最后由外国旅人们决定这些内容到底酷不酷。

 “IS JAPAN COOL? RAMEN” 拉面之魂，口水要流下来了

其中，2013年公开的《IS JAPAN COOL? Traditions》和《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》分别以京都和东京为主角，轻快流畅地描述着风情十足又各有不同的两个城市的日与夜。

在“Traditions”里面，你能看见清晨的岚山与寺院，走在石板路上的舞妓，体验坐禅的人们和茶道师傅的表演，夏天的风物诗、京都纳凉床和时代祭，更少不了岚山电车和人人都爱的伏见稻荷大社。极其重视传统的京都人，活得自有京都的酷模样。

《IS JAPAN COOL? Traiditions》

而《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》是为了申办2020年东京奥运会推出的应援宣传片。它没有恢弘的规模和雄心壮志，开头的第一个出场人物，是清晨骑车送报的小哥。这不过是东京至为平凡的一天，车流熙攘的彩虹桥，成群结队上课的孩子们，在各个场地里挥洒汗水尽情运动的年轻人，拥挤的竹下通。却也有古老的祭典和祭神舞蹈，在这里，传统现代友好并存，让东京散发出特有的迷人魅力。

《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》

“IS JAPAN COOL?”的企划制作由年轻的广告公司“猿人”（en-jin.jp）担当，名字来源于库布里克的《2001年宇宙之旅》里开头使用道具的猿人。他们凭借ANA的这一系列宣传片名声大噪，其中的短片IJC MUSEUM获得了2016年的广告大奖。

“IS JAPAN COOL?”的宣传网站也酷到每一个细节，由精锐的技术团队公司BIRDMAN操刀，他们擅长使用各种数据技术制作作品，拿过戛纳的金狮广告大奖。

谈及“IS JAPAN COOL?”反响热烈的理由，ANA的宣传负责人前田欣伸先生说，这一系列最大的特点便是宣传短片让人感受不到这是一支广告，”比起想让大家知道ANA，更希望大家了解日本这个国家。” 

看完了上面的三条短片，

来说说，你觉得日本哪里最酷？