1984 年的 NBA 选秀大会上，Michael Jordan 被芝加哥公牛队选中，第二年，第一双 Air Jordan 鞋在芝加哥的 Nike 货架上开售。为庆祝品牌诞生 30 周年，10 月 8 日，Jordan 首次在大中华地区发布了一支广告《决胜一刻》。
1985 年，迈克尔·乔丹被评为年度最佳新秀，当时他的脚上穿的是第一双 Air Jordan ——这意味着 2015 年是 Jordan 品牌的三十周年。
今年八月，Nike 就在乔丹的家乡芝加哥为其专门开设了一家品牌零售店，而大中华区作为如今 Nike 重视程度仅次于北美（市场表现甚至尤有过之）的市场，最近也就 Jordan 三十周年开展了一系列推广，给中国的 Jordan 粉一个朝圣的机会。
30 周年纪念徽章
整个推广延续了 Nike 一贯的营销手法，包括新上市的乔丹鞋、球星站台、社区活动、青少年训练营。而今年的亮点在于乔丹本人将来到大中华地区——在 9 月 23 日官方发布的一支预告片中，可以看到 Jordan 品牌总部的办公桌上摆了诸多即将前往中国的 NBA 现役球员资料，除了当红的克里斯·保罗等人，就是正在打印的迈克尔·乔丹，打印机上的一条便签写着 Nike 对这位篮球之神的感激：“ Thanks Bro !”
另一个亮点，是于 10 月 1 号开放、位于上海的 Jordan 飞翔总署。它实际上是一个快闪式的 Jordan 品牌展览，设有多个展区和消费者体验内容，包括著名体育摄影师 Walter Looss 的摄影长廊、30 周年纪事、历年的球鞋设计、新产品试穿和限量鞋款现场销售。粉丝还可以在馆内设置的 30 周年相馆摄影留念，可以说，Jordan 飞翔总署基本上是一个官方提供的朝圣场所，除了许多年轻人，来馆参观的一些上了年纪的粉丝甚至带了自己的小孩。
Jordan 飞翔总署
移动端和粉丝进行互动的 Jordan 本色之墙
同样体现大中华地区受重视程度的，是 Jordan 首次为中国制作了自己的品牌广告，广告主角选用了 1999 年出生的东莞后卫白昊天。虽然由乔丹本人配音，但影片着力表现的是中国高中联赛上的场景，试图传达“胜由我定”的品牌精神，以增进同中国年轻群体的距离。
影片由创意代理 W+K 上海创作
配合 Jordan 蜂袭系列上市，这则广告和新款球鞋们一起登上了官网首页。不过，如今已经成为文化符号的 Jordan 系列应该不愁销量，这些鞋款通常都是限量发售，除了那双为克里斯·保罗最新定制的 CP3.IX ，其余的不是复刻就是周年纪念款，它们更像是粉丝收藏品多过上场穿的球鞋。
而从本月开始，Jordan 品牌在大中华地区还将和全球同步开展“展翅飞翔“项目，举办各类社区青少年体育活动。根据 Jordan 品牌总裁 Larry Miller 的说法，是“致力于为青少年树立积极榜样。激励他们充分发挥个人潜能。”
Jordan 品牌作为 Nike 旗下最富戏剧性和历史厚度的系列，依旧是用来激励年轻消费者的最佳符号。靠 Flyknit 跑步系列在白领及女性市场火了大半年的 Nike，似乎又要借助 Jordan 30 周年的契机，巩固一下那些打篮球的青少年们。
毕竟三十年过去了，他们还真的找不到第二个像迈克尔·乔丹这样的代言人。
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