《如懿传》上线，大IP＋大制作为何遇冷？

《如懿传》上线，大IP＋大制作为何遇冷？

《如懿传》在8月20日迎来首播。从跨年盛剧到无缘开年大剧,这部大制作在上星播出的道路上可谓是屡入困境,反复过审就三次之多,不断压缩剧集、修改情节终守得云开见月明。

从制作费用不难看出制片方新丽传媒对《如懿传》寄予厚望,光制作费用就耗费3亿。剧中的一众大牌演员联袂出演,又有《甄嬛传》的金牌班底加入创作,让《如懿传》开拍前的版权费用预售就高达到8.1亿,被东方卫视和江苏卫视以每集300万的价格购买,并在2017年11月就开始放出大量的海报进行宣发,期望它能成为观众心中开年古装剧中的扛鼎之作。

不过常言道满招损谦收益,可能是“大制作、高片酬”的头衔让《如懿传》未播先火起调太高,因为“限古令”等原因无法上星从而造成一再延播,令宣传效果大打折扣,截至首日播出,《如懿传》与同题材《延禧攻略》的播放数据存在着较为明显的差距。

《如懿传》大兴土木亲自搭建场景,在服化道摄录美方面也是不遗余力,请来了《甄嬛传》同班服饰监制,依据历史进行制作。不过首播后,上热搜的除了《如懿传》,还有剧中的服装造型过于明艳、广告乌龙等问题。

随着影视市场发展,从前屡试不爽的“大IP+流量明星=爆款”公式已不再灵验,想成为观众心中的“剧王”要求明显更为严苛。《如懿传》虽有“黄金班底”加上重返小荧幕的周迅、不老男神霍建华加入制作,但主演们在扮演少年时期出现的违和感,还是难以达到观众对该时期剧情的心理预期。

如今看来,光有“大IP、大制作、良心制作”的标签还不够、想要长期吸引观众的眼球更需要扎实有力的剧情,因为一旦与市场受众产生了偏差,原有的商业价值将会大打折扣。

那么谁能达到观众的心理预期,又能为制作方保驾护航呢?Insee Network基于区块链去中心化、信息透明不可篡改的特点,首先在INSEE生态中创建内容生产社区,不同类目不同管理,发挥数字化、去中心化的系统优势,集成影视各方资源做到雨露均沾,高效发掘优质内容。

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